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虚拟主播直播 2 小时收入达百万,为何能打破圈层闯入大众视野?

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简介作为元宇宙与现实世界的“沟通者”,虚拟主播正在融入我们的日常生活。出品|电商行业编辑|航叔作者丨顾影虚拟主播直播2小时收入达百万网络代有红人出,前有真人主播,今有虚拟主播。近日,虚拟主播Shoto霸榜 ...

作为元宇宙与现实世界的虚拟“沟通者”,虚拟主播正在融入我们的主播直播日常生活。

出品 | 电商行业 编辑|航叔 作者丨顾影

虚拟主播直播2小时收入达百万

网络代有红人出,收入视野qq点赞空间网站前有真人主播,达百打破大众今有虚拟主播。圈层

近日,闯入虚拟主播Shoto霸榜了B站全站排行榜,虚拟直播两小时收入超百万。主播直播此消息传出,收入视野一举冲上微博热搜,达百打破大众引发不小的圈层争议。

“理解不了皮套人...”

“直播不就是闯入一种陪伴?有粉丝乐意消费内容,喜闻乐见不就好了?“

沸沸扬扬的虚拟舆论场上,围观网友的主播直播讨论声浪一阵高过一阵,有人不理解,收入视野也有人仍然坚持为爱发声。当然,这样的喧嚣,也正从侧面说明了,如今这些走入直播间的虚拟人物们,已经开始打破圈层,闯入大众视野。

在谈虚拟主播的火热风口前,我们先来说说数字虚拟人。qq点赞空间网站

简单来看,它是具有数字化外观的虚拟人物,拥有与人类相像的面貌、举止、甚至是思想,通常情况下须要依赖显示设备而存在。比较著名的虚拟人物有洛天依、柳夜熙、AYAYI等。

(左为洛天依,右为柳夜熙)

而虚拟主播正是借用虚拟人物形象,在各个视频网站、社交平台上进行投稿活动的主播,其中以虚拟YouTuber最为人所知。其核心作用是取代真人服务,完成视频内容生产以及一些简单工作,降低服务型产业的成本。

虚拟人渐渐火爆,但并不是这几年才有。

早在上世纪80年代,日本超人气动画《超时空要塞》中的女主林明美,凭借演唱的主题曲《可曾记得爱》,开启了虚拟偶像时代。

2007年,世界第一的公主王爷“初音未来”凭借魔性的《甩葱歌》一炮而红,再次掀起一波虚拟偶像热潮。

2013年,在周杰伦的演唱会上,和虚拟的邓丽君登台演唱,惊艳全场,也将虚拟人再度带入公共视野。

2016年,日本的“绊爱”诞生,开创了“虚拟主播”概念。自绊爱大热之后,2017年出现了大量的虚拟YouTuber,虚拟主播迎来爆发式下降。

当前,各平台的虚拟主播大致两种类型:纯AI类、真人驱动类。前者的最大特征是能否24小时不间断直播,使用成本低,有效减少了品牌对人力的依赖。

但其交互性比较弱,对于听众的提问和诉求,只能机械地回答提早预设的答案,引导下单的能力也远比不上真人主播,用户体验比较差。

后者是由“虚拟形象”和幕后“中之人”组合完成。“中之人”驱动是通过动作捕捉技术驱动微博涨粉24小时下单,将真人动作同步到虚拟人物脸上,从而达到实时互动的疗效。

真人驱动的虚拟主播几乎完美解决了交互性问题,用户体验度普遍很高,但其技术门槛和相应的成本也更高。

为了让这两种虚拟主播的优点互补,现在还采用“真人+虚拟人”的组合模式,其中的虚拟人常常自带流量、具有知名度,能够产生一定的号召力,大大提升直播效果。

大厂争相入局

虚拟主播的风刮起,敏锐的互联网大厂也早已闻风而动。

腾讯、网易、B站、字节跳动等互联网大鳄,都纷纷入局虚拟数字行业。晨兴、中金、建银国际等著名投资机构也重金步入这一赛道。数据统计,仅2021年内,在虚拟数字人赛道,就有近20起融资风波,金额超20亿元。

2021年10月,自称会“捉妖”的虚拟美妆达人——柳夜熙在抖音上线,其发布的第一条视频获得300多万的点赞量,短短时间内涨粉百万,被称为2021年的现象级虚拟人。

同年年末,百度上线了首个可在手机APP上与用户交互的名星数字人,公众可以与其进行语音对话。此后不久,字节跳动独家投资了虚拟IP形象“李未可”。

不仅这么,天猫商城、淘宝等平台上的美妆店面内,也塑造了虚拟导购员——AI Wendy,为消费者个性化推荐适宜的唇膏。

其实,资本对于虚拟数字人的偏爱一直都在,此番包括互联网大厂在内的诸多企业,纷纷涌向虚拟数字的赛道,背后的诱因也很简单。

近两年,“元宇宙”概念爆火,各家企业都想以不同的方式紧贴元宇宙,为自家注入新活力,而虚拟人物正是一个切入点。而且,无论是虚拟歌手还是虚拟主播,都是年轻人喜闻乐见的新事物,开发虚拟数字人物能进一步拉近彼此的距离。

更重要的是,自“绊爱”诞生以来,虚拟主播行业凸显出了不俗的吸金能力。日本虚拟主播第一企业“彩虹社”微博涨粉24小时下单,就在短短5年内产值翻了500倍。如此可观的利润能力,自然也会吸引资本投入。

除了互联网大厂,传统线下企业也力图打破“次元壁”,尝试与年青消费者进行对话,在新领域有所建树。

今年1月,美的旗下品牌华凌宣布,两位虚拟偶像即将入职成为其数字化新职工,分别兼任数智体验主理人和时尚设计主理人。

无独有偶,2021年万科总部优秀新人奖的获得者“崔筱盼”,也是一位数字职工。

随着越来越多企业入场,在资本的加持下,“虚拟人”的相关产业必定迎来新的发展和高峰。

虚拟主播是下一个直播风口?

在美国,虚拟主播活跃于YouTube;而在国外,B站是虚拟主播的一大集聚地。

2021年,B站CEO陈睿在周年庆上表示,过去一年共有超32000名的虚拟主播在B站播出,同比下降40%,虚拟主播已成为B站直播领域下降最快的品类。

从B站虚拟人直播数据看,虚拟主播投稿量达到189万,同比下降50%;虚拟主播稿件播放量达83亿,同比下降70%,直播弹幕互动量达5.6亿,同比下降100%。

依照2021年的市场状况来看,今年可能会迎来虚拟主播的爆发性下降,虚拟主播仍然会是直播行业的一个趋势。

然而,正如其他新起的行业一样,虚拟直播也存在着好多的障碍。

一方面,从常年来看,虚拟主播的成本高于真人主播,但其转化疗效远不如真人主播,很多虚拟主播只是机械化地读产品卖点,神情动作都很有限,无法良好引导用户下单。

纯AI类的虚拟主播,造价实惠,可以在系统里自选播出形象,一个月耗费几百到上千元。但这类机械的主播主要拿来弥补真人没有播出的时间端,比如晚上档、春节期间,或者作为录播,应用在产品介绍中。

而更为灵活机动的真人驱动类虚拟主播,往往价位高昂,仅仅是其中的三维虚拟形象技术成本就达几万到几十万。

除了技术成本,还有团队、设备成本,每一项技术开发都在加强成本、压缩收益空间。不仅这般,真人驱动也存在管理风险。

诸如,与中级的场景塑造相比,中之人并不须要太多的技术浓度,作为整个环节中价值最低的人,很有可能由于未能得到相应收入或回报而出走。而“中之人”是角色表现的一大灵魂,如果更换可能会受到粉丝厌恶,甚至脱粉。

另一方面,在名星塌房现象屡见不鲜的情况下,一直主打“人设永不倒塌”的虚拟人戳中人心,很多人将虚拟主播视作真人名星的“替代品”。

然而,实际情况是虚拟人可能不会塌房,但会休眠。今年5月,国内顶流虚拟偶像团体A-Soul组合成员珈乐,宣布步入“直播休眠”状态,这是V圈给自己的一记响亮耳光。

除了打脸,更重要的是,这意味着未来的虚拟主播也很有可能面临同样的遭到,让粉丝在爱情投入上多了一分慎重。

总的说来,虚拟主播产业还处在发展早期,还有好多挑战须要一个个攻破。随着未来技术的迭代更新,其发展空间还特别大。

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